Крах Meizu: начало
Все началось два года назад, когда смартфоны Meizu постепенно начали терять обороты. В 2017 году доля компании на российском рынке составила около 3%; сейчас на долю смартфонов компании приходится около 1%. Такое снижение произошло, скорее всего, из-за неудачного ориентира: Meiza не выпускала очень интересные бюджетные смартфоны, которые явно уступали конкурентам из Xiaomi и Honor. Meizu не захотела переходить на яркие стеклянные корпуса, вырезы в экране и прочие модные штучки. Кроме того, их смартфоны были слишком дорогими и имели старые процессоры Mediatek. Это привело к резкому спаду.
Компания начала выпускать инновационные и дорогие продукты, такие как Meizu Pro 7, Meizu 15 и Meizu 16th. Это, несомненно, интересные устройства, но основная прибыль компаний приходится на среднебюджетные и недорогие смартфоны. Pro 7 был одним из первых смартфонов с двумя экранами. Meizu 15 удивил стильным корпусом, быстрым сканером отпечатков пальцев и очень тонкими боковыми рамками (смартфонов с такими тонкими рамками на данный момент не существует). Meizu сделали хорошее дело, но оно их испортило, так как стоило позаботиться не только о гиках, но и о рядовых потребителях.
Кстати, как говорят эксперты, Meizu уходит из России и продает смартфоны практически за бесценок. Судя по ценам, это не совсем так. Все китайские смартфоны дешевеют чуть ли не каждый месяц; никакого снижения цен особенно на смартфоны Meizu не произошло. Это может означать, что компания все еще ликвидна.
Сравнение Meizu и Xiaomi
И по всем фронтам. В то время, когда Xiaomi выпускала по несколько смартфонов в год, создавая разнообразные устройства на любой кошелек, собственную экосистему, Meizu выпускала 1-2 смартфона в год. Логично, что в наше время это гарантия неудачи, а не успеха. Только Apple может себе позволить выпускать 1-2 смартфона в год. Руководство Meizu не прогадало из-за того, что скопировало Apple — компания не учла, что у Apple большая аудитория поклонников.
Если у других компаний была своя философия относительно своих устройств, то у Meizu ее не было. Кроме не следования тенденциям и плавания против течения. Meizu также не имела никакой связи с фанатами. О Meizu даже простые люди не слышали — если не смотреть обзоры на YouTube, то даже не узнаете, что такая компания существует. Год за годом компания выпускала новые поколения своих устройств и не исправляла ошибки предыдущих поколений, несмотря на жалобы пользователей.
Оригинальные дизайнерские решения. Да, это тоже минус
Уникальность устройств среднего класса Meizu заключается в их оригинальных дизайнерских решениях. Прошлогодняя 16 удивила отсутствием вырезов на передней панели и отверстием под основную камеру — смартфон сразу опознавался в руке человека.
В 2017 году одним из самых оригинальных устройств стал Meizu Pro 7 с дополнительным экраном сзади. Практической пользы от него не было, но выглядел телефон весело.
Однако необычные решения не всегда выгодны. «Наконец-то компания выпустила оригинальное устройство, а не последовала за всеми», — так думает обозреватель или внимательные читатели профильных СМИ.
Но их доля от общего числа пользователей равна статистической погрешности. Бренды конкурируют за аудиторию, которая плохо знает отрасль. С этой точки зрения индустрия смартфонов выглядит совершенно иначе. «Эта модель имеет современный, модный дизайн. Наверное, оно соответствует времени и имеет все необходимые функции», — именно так думает среднестатистический человек.
В этом отношении Xiaomi обращается к обеим сторонам. Глава российского представительства Xiaomi Томми Литц говорит, что в линейке Mi компания предлагает то, что наверняка понравится пользователям, а в Mi MIX она экспериментирует с дизайном и набором функций.
Эта позиция является наиболее сбалансированной. Meizu крайняя: она строго игнорирует тренды и обращается только к первому типу покупателей — флагманы Pro 7, 15 и 16-й выглядят бодро и необычно, если внимательно следить за индустрией и устали от однообразия.
Но в глазах далекого от сферы клиента обычный 16 покажется отсталым, ведь широкие края рамки сверху и снизу, отсутствие выреза и тому подобные элементы дизайна – неактуальные решения.
Читайте также: 5G запустили в Челябинской области: где ловит связь пятого поколения и когда 5G появится в Челябинске
Крах Meizu: падение
По слухам, бренд недавно обанкротился и был куплен китайскими властями. Официальных комментариев по этому поводу не поступало; скорее всего это не так. Китайское правительство вложило лишь часть средств в реинкарнацию бренда, но не выкупило его полностью. Очевидно, что Китай заинтересован в продвижении своей отечественной продукции по всему миру, поэтому он не позволит просто так умереть собственным компаниям. Кроме того, такие заголовки, как «Meizu закончена!» появляться все чаще и чаще в Интернете. — Это тоже ложь. Представители компании в России отреагировали на эти слухи и разъяснили многие моменты сложившейся ситуации.
Словом, компания не уходит с российского рынка. Все PR-отделы расформированы, а в целом головной офис компании находится на этапе глубокого реформирования. Что это значит? Компания полностью лишилась специалистов по рекламе, а это значит, что ее позиции на рынке будут только снижаться под давлением агрессивной рекламы со стороны Xiaomi и Honor. Но, как нас уверяют, вскоре компания возродится и будет пожинать прежние плоды.
Открытая экономия на характеристиках
Meizu поняла ситуацию задолго до финансовой катастрофы и попыталась восстановиться. Это не работает. В 2015 году компания сменила приоритеты и сосредоточилась на количестве, но это не сработало – по соотношению цена-качество ее публичные телефоны, несомненно, уступали конкурентам.
Для понимания, первый смартфон на Snapdragon вышел еще в 2017 году — это был M6 Note. Это был последний удар по бюджету компании, остальное было серым веществом. Это можно увидеть в прошлогодних моделях.
Другой пример. Meizu 15 Lite на старте продаж стоил 16 тысяч рублей. В Antutu он набирает всего 80 тысяч баллов, хотя смартфоны начального уровня уже перешагнули 100 тысяч баллов. Емкость аккумулятора составляет всего 3000 мАч, что гарантирует плохую автономность; у него одна камера.
